2015年北京图书订货会早已落下帷幕，但是本届展会所体现的“互联网+”的创新格局、顶层设计确定的发展方向、细分目标纷纷落地开花以及品牌项目异彩纷呈等特点，都给业内留下深刻印象，至今为一些媒体和专家称道。认真总结本届经验，为办好下一届订货会具有重要意义。

　　2015年北京图书订货会于1月8日至10日在北京中国国际展览中心（老馆）举行。展览面积5万平方米，展台2317个，馆配展架950个，参展单位864家，其中港台112家，展示图书50万种，馆配商3500家，举办各类文化交流活动150余场，现场馆配采购码洋1.85亿元人民币，参观人数8.8万人次。与往届相比,各方面又有很多创新与突破。

　　本届订货会首次开展“十佳文化活动”、“十佳展台设计”的评选活动，目的是答谢多年来支持订货会的参展单位，加强信息交流，提升活动品质，发挥宣传引领作用，拓展多元化功能；引导展台设计，突出特点风格，合理使用材料，降低参展成本，达到勤俭办展的目的。

　　展示成果 释放活力 体现创新与创造

　　2015年北京图书订货会期间，全国人大科教文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰巡视订货会现场时，用三句话概括了订货会特点：一是展示了改革的成果；二是释放了出版活力；三是体现了中国出版人的创新性和创造性。

　　订货会是展示成果的盛会。几十万种图书概括了当前全社会关注的热点和焦点，全方位展示了出版文化大发展大繁荣的境界。无论是畅销书、学术著作还是大众图书，丰富多彩，气象万千，盛况空前；

　　订货会是充分释放出版活力的盛会。通过改革开放，转制改制，建立现代企业制度，出版业的活力最大限度释放出来。大家看到的各种图书，从选题视野，到设计理念，到营销方式，完全突破了传统出版模式，给人带来全新的思考和启迪。

　　订货会又是显示出版人创新性和创造力的盛会。20多届展会，年年办，年年有不同。2015年订货会本着节俭办会、办绿色展会的原则，既不奢侈夸张，又巧妙布局，彰显个性，凝聚了出版人的巧夺天工和奇思妙想。馆馆有新意，家家不落俗。

　　订货会组委会也感到两个突出特点值得总结：一是主动承担市场运行责任，二是减少行政色彩。政府简政放权后，协会依法办会，必须更加尊重市场规律，更加尊重参展企业需求，创造各种条件，便于企业和市场经销者对接。小小展台，方寸之内，无不释放市场活力；不是行政命令，不作任何摊派，企业参会却更加积极踊跃。进入互联网时代的订货会，其作用仍然不可替代。

　　顺应国家大局 推进全民阅读

　　北京图书订货会是出版盛会，让更多的新书和采购者见面，让更多的人选到自己想读的好书。原国家新闻出版广电总局副局长，中国出版协会常务副理事长邬书林评价说，北京图书订货会举办28届，越办越大，越办越好，说明读书人队伍在增长，国家阅读需求在增长，国家制定阅读战略就有了深厚基础。订货会办好了，自然就成了推动全民阅读的平台。

　　当今新媒体和传统媒体融合发展，是一次出版革命，不仅使出版物的数量增长，出版流程简化，传播理念更新；出版还要为阅读者提供精准的知识信息。大数据正在快速变成人人可以分享的资源。订货会就是这么几天，但是它把几十万种图书推向大众视野，把展场变成快乐阅读的超级party。从这个意义上说，北京图书订货会真正办成了推进全民阅读的平台。

　　打造高水平展会 凸显风向标作用

　　2015年北京图书订货会精品荟萃。特别是一些出版集团、大社名社，都注重出版选题的唯一性和出版品位的优异性，成就了精品主导、品牌主打、百花齐放的全新景观。

　　这一届订货会图书的时代性和贴近性成了一个突出的亮点。主旋律作品变成畅销书，一些时政类图书发行量达到百万册以上。学术著作的比例不断上升，中外著名思想家、学者的图书琳琅满目。文艺、少儿作品非常丰富，出现了一批质量高、艺术性强、创作方法新、有吸引力的文艺、少儿图书。原创作品显著增多，图书的原创力空前高涨。一些有影响力的作家，也创作了一批新的作品，内容和表达方式超越自己。整个出版风尚一改过去崇洋媚俗、跟风炒作的习气。

　　这届展会荟萃了一百多项文化活动，专业听众越来越多，听讲更有选择性，所有场地都成了出版商、经销商、作者、读者相互交流、洽谈贸易、业务合作的商务平台。

　　订货会上谈论最多的是传统出版、新媒体出版、数字出版加速融合发展，新的业态、新的产品、新的技术借力融合。许多出版企业启用了AR技术，通过阅读器可以看到出版物上图片的实物立体画面，从根本上改变了过去纸质图书的模式。以上所有这一切，都给参会者形成一个坚定的理念：这就是2015年中国出版的风向标。

　　创新办会理念，保持展会本色

　　面对新旧媒体融合挑战，置身出版业转型升级当口，2015北京图书订货会各项指标仍能保持或创造了历史记录，展会规模、品牌效应、市场需求度均达到了国际知名展会水准。成绩源于政府主管部门的正确领导，源于出版企业支持和参与，也源于展会理念的创新与实践。

　　坚持改革创新,把握正确方向。本届订货会进一步解放思想，坚持走改革创新之路，通过改革办会,创新订货会运作模式。在坚持两个协会共同主管主办的基础上，由订货会组委会统一领导，实施组委会确定工作方案、秘书长负责执行制度；按照市场规律和专业展会的要求，建立团队强强联合机制，坚持服务第一和勤俭办展原则，不断提高办事效率。实行网络注册报名，向现代化展会迈进。进一步扩大“一站式”服务内容，加大订货会智能服务比例。设置大会活动和名录宣传栏，增添阅读风景公益画廊，取消展前招展工作会议，节约了出版机构参展成本。现场集中办公，密切与参展机构关系。

　　策划重点活动，扩大展会影响。本届订货会组委会与中国出版传媒商报社举办了出版高层论坛，探讨当前传统出版与新媒体融合发展形势和问题，获评“十佳文化活动”之首；新闻出版广电总局印刷发行司召开了2014中国出版物发行业年度报告发布会暨2015年农家书屋出版物推荐工作通气会，订货会多了政府的声音；举办了“大家读好书”活动，包括《名家讲坛》、《社长推荐一本好书》、《公益阅读》等内容；馆配馆设置了十八大以来的重要文选专柜和中宣部、总局推荐100种图书和“大众好书榜”，方便采购商集中采购政府主管部门推荐的好书；举行“蔚蓝基金会赠书仪式”，赠书1000万码洋，切实推动全民阅读活动深入开展。本届文化交流活动内容丰富，主题鲜明，紧紧围绕当前出版大势展开，广泛吸引众多业内人士参与，有力提升了展会品牌影响力。

　　拓展多元功能，确保展会持续发展。本届订货会实施多元功能拓展计划。首评“十佳展台设计”，倡导节约和绿色办展理念；首评“十佳文化活动”，提升展会文化内涵，打造文化活动品牌效应。订货会期间举办的150多场活动，10%已经发展成为品牌活动，为参展商所认可。这些活动反映了企业前沿动态，引领了媒体融合与技术进步的发展趋势，让参展商在推出图书产品同时，更有助于激发创新灵感，认知和把握企业发展大计。（来源：中国出版传媒；作者系2015北京图书订货会组委会秘书长）