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近日，知名演员黄磊作为有声书的“主播”首次献声，其演播的《七堂极简物理课》在喜马拉雅FM上线7天内付费收听总数已经超过5.6万次，这一数字已经超过市场上纸质畅销书的平均销量。据了解，《七堂极简物理课》共有9节课，收听价为18元，上线一周时间，就带来营收100.8万元。大牌明星出现在有声书领域，侧面反映出其巨大市场潜力。
有声书近年来屡被业内看作出版业的“下一个出版重点”，2016年上半年不负众望，有声书以黑马姿态成为增速最快的出版板块之一。有声阅读市场规模已达16.6亿元，同比增长29.0%，根据美国有声书出版协会（APA）公布的数据，全球有声书市场价值已超过28亿美元，2015年有声书新书的数量达到4.3万种。为什么在今年引爆了这一市场，主要原因是有声书专有运营平台和和商业模式相对成熟。
目前酷听听书、喜马拉雅、蜻蜓FM等主流音频平台已经逐渐开始推广付费内容作品，类似于当年起点中文网开始收费阅读模式后，网络文学进入高速发展。有声书市场同样已进入快速发展期，第一桶金之后，听书市场的未来非常值得期待。
有声书运营商打响版权混战
在有声书内容商懒人听书、酷我听书、氧气听书、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等占据了当下听书市场绝大多数份额的同时，出版社似乎波澜不惊，除少数推出有声书APP平台外，更多的是售卖版权。作为内容授权方，出版业手中拥有大量值得“有声化”的书籍，出版社需要的是转变观念、改进服务模式进入有声书市场。
有声平台多以“UGC+PGC+版权”形式，构建完整的生态产业链，并且能为各出版机构提供音频作品制作过程中的一切支撑服务。出版社的版权与内容必然是“兵家必争之地”，之前，出版界的目光多放在图书作品的影视、游戏改编上，作品的音频版权并没有得到特别重视。面对巨大的有声书需求，出版社应该同样注重音频版权和改编权，加强全版权经营。
值得注意的是，有声书不等同于把实体书念一遍，纸质出版与有声改编在著作权里属于不同方向的权利，就如同纸质书与电影改编一样，出版社出版了纸质书，不等同于就有其他的周边权利。据一位有声书从业者透露，一般来说改编权会分布在出版社或作者或专门的有声改编机构手里，有的出版社签约作者和图书的时候并没有签署有声书改编权。
对于很多缺乏相关经验和实力的出版社来说，将手中掌握的版权资源进行梳理，授权给专业的内容服务商制作是更好的方式。诚如中国新闻出版研究院对外合作交流中心主任林晓芳所说，在每年新书品种数量巨大的今天，开发有声读物可以帮助出版社拓展宣传渠道。实际上，出版社未必需要通过有声读物挣钱，而是通过有声读物去打造影响力，在其他领域赚钱。
比如喜马拉雅 FM获得了中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登旗下 3000 多种作品的有声版权。据喜马拉雅FM官方透露，在其平台上热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000 万至1.5亿人次收听量。据悉，未来喜马拉雅将通过出版社授权和作者直接签约等方式，获得这些出版社旗下3000多种作品的有声版权。喜马拉雅FM计划于2016年底前引进企鹅兰登英国6600多种英文原版畅销有声书，并在喜马拉雅FM平台上独家首发。
此外，蜻蜓FM于近日宣布与掌阅科技股份有限公司、北京东方视角文化传媒股份有限公司、金庸汉语有声作品全球独家发行公司朗锐传媒联合发布战略合作，共同打通有声书市场的原创文学创作、有声内容创作、互联网上下游渠道传播，携手开拓网络文学音像出版即有声书市场。
记者注意到，在蜻蜓FM与掌阅科技的合作中，掌阅科技将其核心版权作品制作音频的权力授权蜻蜓FM，包含《指染成婚》《都市奇门医圣》等作品。同时，双方还计划成立基金及专项团队进行IP开发，对超级IP进行多维度的包装及开发，同时扶持发掘新的IP。
而在蜻蜓FM与朗锐传媒及东方酷听的战略合作中，三方将从版权购买、录制到互联网平台发布，共同提供资源，有针对性地制作、发行有声书，提高内容资源的转化率，并进行精品有声书的付费模式开发。
咪咕数字传媒有限公司旗下的咪咕听书已通过版权采购引入《女医明妃传》《血歌行》《解密》《女生寝室》《陆犯焉识》等数百本优质有声版权。并与阅文集团最大的原创文学网站达成长期深度的版权合作，确保了稳定的版权内容提供。目前咪咕听书已制作的精品有声内容影视热播小说剧《女医明妃传》，点击量和关注度居高不下，已实现打造包含电子书、有声书、视频书、实体书、纸质书在内的“五位一体”的多产品形态，有声书也得到了极大的推广。
其实在畅销书市场，实力强劲的出版社不乏明星作者，如果出版社有能力制作有声书，建立自己的有声书团队，将自身的优势资源利用起来，也可构建自己的有声书库，成为有声书的内容制作方。如果出版社打破内容授权方的局限，成为有声书内容制作方与渠道商，将有声书出版规划为图书出版的一部分，与作者或其他平台一同开发作品的有声书，可以能让作者、出版机构、音频网站、用户获利，实现多方共赢。
收费模式已成大势所趋
对比国外有声书市场来看，随着正版化的进程，付费收听是必然的趋势。美国音频出版协会（APA）公布的数据也显示了这个市场的潜力，自2012年起，有声书的销售额几乎翻倍，从2.99亿美元增长至2015年的5.52亿美元。
诚如上海译文出版社社长韩卫东所说，传统的内容怎么转化为新的一种阅读模式，最大的问题还在版权保护环节上，即知识产权如何转变。“对于出版社来讲，我们作为内容提供方，免费肯定不能成为我们的商业模式存续的基础。出版社提供的是专业内容，具有这部分的专业内容价值，才有收费的价值。”
有业者认为，国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿，预计未来市场份额可达千亿。有声书市场的壮大将造福整个产业链，包括上游的作家、出版商，下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。
以国内最大音频平台之一蜻蜓FM为例，其拥有2亿用户，日活跃用户已达1000万。巨大的用户基础为有声书的发展带来机遇。据悉，2014年蜻蜓FM合并了有声小说版权商央广之声，获得了大量的有声小说资源，通过与中国移动、中国电信、中国联通三大运营商阅读基地的深入合作，推出针对运营商用户的听书内容包，实现用户对听书的付费订阅服务。2015年，蜻蜓FM在运营商合作方面的收入规模达1亿元。
培育有声图书市场需要积累，喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军直言，“今年达到了2.8亿用户，用户粘性也很好，这个时候尝试做付费的东西，商业模式有两类，广播模式或收费模式。广播模式单价比较低且量少不稳定，只有直接收费才是对有声书最好的模式。此后要和出版社一起深度合作做各种各样付费节目，包括所有书的有声化。有些作品可能书还没出来之前，先做音频节目，音频节目做好了，每年有千万元的收入，这个时候再出纸质书，可以联动。”
发力付费市场离不开优质内容，这也吸引了音频公司纷纷抢占上游内容音频市场。据悉，蜻蜓FM与数字化内容版权方掌阅科技、朗锐数媒及有声书制作方酷听听书达成战略合作，从版权购买、录制到互联网平台发布，三方提供最优质的资源，有针对性地制作、发行有声书，提高内容资源的转化率，并协同进行精品有声书的付费模式实践。
市场上有竞争力的有声书平台酷听听书就可以作为一个很好的事例。据记者了解，酷听听书的收入主要来自三方面，向蜻蜓FM、懒人听书等平台进行有声作品分发；向电信、移动、联通三家运营商的阅读基地授权，采取包月收听等形式分成。
企鹅兰登中国区数字部主任李梦琦认为，新一代的用户已经意识到好的内容就是要付费的，互联网上稀缺内容的价值正越来越被认可。基于此，有声书的消费基础越来越被巩固。用户付费习惯的养成，对于内容生产者来说，也会反过来促进整个社会对知识产权的保护与尊重，有声出版的新风口或已经到来。掌阅科技副总裁、掌阅文化总经理游亭表示，新一代的用户已经意识到好的内容就是要付费的，互联网上稀缺内容的价值正越来越被认可。基于此，有声书的消费基础越来越被巩固。