女性励志书由女性执笔，写出了女性的故事，聚焦了社会的热点问题，并且受到了一些男性读者的喜爱。
    时尚、健康、家教、理财等各种元素是现在女性读者密切关注的重点，但是越来越多的出版机构也开始选择把励志作为女性读物共有的主题。无论是职场励志还是心理励志，女性励志书正在告诉女性如何正视自己的性别。 

    不同群体细分市场 

    目前市场上的女性励志书主要针对不同年龄和群体的女性读者进行细分。如《20几岁，决定女人的一生》畅销后，出版方南海出版公司很快推出了同一作者的《20几岁，可以改变女人的一生》作为姐妹篇，以“为二十几岁女性所设计的实战书”为卖点。这两本书从书名就直接锁定了目标读者，许多想了解这一年龄段女性特点的读者都有购买欲望。四川新华文轩连锁股份有限公司分销连锁事业部市场部经理黄轶认为，二十几岁的女孩本来就有很多想法，这一群体需要得到指导，这两本书最成功的地方就在于适应了市场需求。“就和韩剧一样，韩版励志书表现出贴近人心、激发上进、通俗易懂的特点，同时韩国文化中的儒家元素中国读者更容易接受。”黄轶说。
    除了二十几岁的女性，单亲母亲也受到出版社关注。江西美术出版社推出了《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》，中国妇女出版社出版了《单亲妈妈教子方案》。虽然两本书都是家教类图书，但是责任编辑都认为这两本书都有很重的励志色彩。
    江西美术社建议书店把《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》放在女性阅读的书架上。该书作者——家庭教育专家孟迁解释，这是因为书中对单亲母亲给出了很多意见和建议，也兼具心理励志、家教辅导的功能。孟迁认为，以往很多图书将单亲母亲作为弱势群体来关注，但是单亲母亲创造的家教环境既有劣势，同时也有优势，单亲家庭其实也是人才辈出。该书强调单亲不是问题，关键在于当事人如何把握和应对，并给单亲妈妈在心理、情感、子女教育等方面提出积极的观点和应对建议。
    据2006年官方统计，我国离婚家庭达到191万，北京、上海、广州等城市离婚和结婚的比率高达1：3。孟迁介绍，除了离婚之外，丧偶、未婚生育、分居等情况都会造成单亲家庭，由此可以推测我国单亲部落人群已达到8000万，但是在世界范围上针对单亲家庭教育的图书品种非常少，其中的精品更属凤毛麟角。一些家教类的图书会在一些段落中提及单亲家庭教育问题，但对这一问题进行系统分析、归纳的图书还比较少。《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》填补了这一空白。 

    职场女性则可以从很多成功女性的经验中得到智慧。 中资海派商务管理（深圳）有限公司曾策划过《赤裸CEO》、《飞黄腾达》等女性职场励志图书，这两本书都由女性管理者执笔。重庆出版社出版的《赤裸CEO》作者罗宾·沃兰娜是知名IT网站CNET首席主管，她采访了众多美国的女CEO，并把她们的故事整理成职场教案。广东经济出版社出版的《飞黄腾达》的作者是美国火暴电视节目《学徒》中的女裁判卡罗琳，书中实录了她快速成长为世界500强企业首席运营官的心路历程。中资海派总经理黄河认为，这些职场励志图书虽然没有明确是女性读物，但是由于由女作者执笔写女性经历，所以更能打动女性读者。针对女性读物的市场容量有限，但是因为目标读者明确，这类图书的销售速度很快，区域销售拉动的特点非常明显。

 美化包装 不介意成为礼品书
    为了迎合女性爱美的天性，女性励志读物在装帧上也是颇费苦心。许多出版社表示，他们在考虑目标读者时并不认为只有女性才会购买这些图书，因为具有设计感的精美图书是赠送给女性最合适的礼物。
    中信出版社的《先斟满自己的杯子》不仅邀请到著名心理治疗师金韵蓉执笔，传达她感同身受的生活体验,考虑到女性读者追求唯美，该书在形式感上也做足了文章，并配有绘制精美的插画，更具时尚感。该书的责任编辑符红霞认为，2万册的首印量表现了出版社对这位作者影响力的信心。
    中资海派将在今年3月份推出《公主的简单生活》，这本书位列韩国2007年度畅销书排行榜的第七名。黄河介绍，该书将每个女孩的公主梦作为出发点，罗列各种方法把平凡女孩从纷繁复杂的生活中解脱出来，完成公主式的简单生活。该书装帧精美，除了用女性偏爱的粉色作为图书的主色调外，还特别设计用玫瑰花瓣作为书签，以满足女性的“公主梦”。
    安徽文艺出版社也在今年独家引进美国HCI畅销书《如何成为有影响力的女人——20位卓越女性成功启示录》。该书由美国顶级演讲家帕特·威廉姆斯、行政培训大师露丝·威廉姆斯撰稿，收录了玫琳凯·艾施、玛格丽特·撒切尔等20位女性的成功经历。安徽文艺社总编办副主任刘冬梅也是该书的责任编辑之一，她认为该书在内容和体例上都很有特色，20个人物每人独立成章、正文采用“个人小传”加“成功秘诀”并插入“名人名言”的形式，给人感觉内容丰富。该书在国内销售将和玫琳凯公司合作，作为该公司美容顾问的必读书。该书在设计封面时，有意突出了玫琳凯·艾施。同时该书也可以借助玫琳凯公司的品牌效力扩大影响。 利用受众特点启动话题营销
    除了把妇女节、母亲节作为营销的重点时段，强调发行环节上的铺货到位，出版社为女性励志书策划了明确的卖点，有些出版社明确提出了话题营销的方案。
    话题营销需要运用媒体关注的力量和消费者的口碑推荐，让公司和产品成为消费者谈论的话题。这样带来的广告效益可以达到传统方法的3~5倍。《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》的策划人邱建国认为，单亲母亲的家教是个值得社会关注的话题，这本书的营销工作也会围绕这个话题展开。在宣传造势方面拟以“话题营销”为切入点，通过到位的实施，完全可能营造社会共同话题和社会关注的热点；同时，在书店陈列和面向读者的面对面营销方面重点施力，紧密呼应媒体的宣传，使此书的热销乃至畅销成为可能。同时，出版社计划策划“向全国书店女性业务人员免费寄赠200本《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》”活动，让书店的销售人员有机会先了解这本新书的内容。
    新华文轩将《20几岁，决定女人的一生》作为代理产品引入中国内地市场，列入年度重点书范畴。为此，新华文轩分销连锁事业部市场部制定、实施了一系列的营销方案。黄轶认为，美版励志书更像一个寓言，给人启示；韩版励志书更侧重经验的总结传授，这个特点也让韩版励志书中的观点更富争议性。新华文轩分销连锁事业部因势利导，利用大众讨论，制造热点。发行方特意联手新浪读书频道举办了《20几岁，决定女人的一生》有奖书评活动，该活动吸引了众多读者阅读、讨论。（作者：颜彦 《出版商务周报》供稿）

文章来源：新华网