打着“温总理天天在读的书”的广告语，今年《沉思录》意外地热卖，登上各大图书销售排行榜，到了5月底，北京的一些出版人推测这本书已销出逾30万册。中央编译出版社短时间内，抓住时机顺势推出英文版与中英双语典藏版。
　　对此书不了解的读者，可能认为这是一本新书，事实恰恰相反，这本书比一般书都要有历史，不但成书于近两千年前古罗马帝国皇帝马可?奥勒留的手，中译本早已存在，版本公有的原因，十几年前已经多个出版社曾经出版过。所以对于这次意外热卖，连该书译者、北京大学哲学系教授何怀宏与中央编译出版社编辑高立志，都备感到意外。
　　《沉思录》的热卖是一个很特殊的现象，它不同于“国学热”，“国学热”还有百家讲坛等在推风助浪，但现在没有掀起阅读哲学的浪潮。《沉思录》走俏当然首先因为它自身富有哲理经得起时间的考验，但最主要的一个原因还是与温总理的一句话分不开，否则如何解释几十年前的旧书再版还得到读者的热捧？去年国务院总理温家宝访问新加坡，在接受媒体采访时说：“这本书天天放在我的床头，我可能读了有100遍，天天都在读。”要知道多少读者就冲着温总理的这句话而来。
　　这本书的成功也印证当今不再“酒香不怕巷子深”，每年都有几十万的新书出版，读者可选择的多，如果一本书缺少一两个亮点就很难吸引到读者的关注。出版社想尽一切可能的办法吸引眼球促进销售，即使是打破了销售神话的于丹，《于丹〈论语〉心得》大获成功后，《于丹〈论语〉感悟》的推出也需要在都市报上作签售的广告。早前某出版社计划出版一套西方哲学经典，出版方宣布将邀请文化娱乐明星为该丛书担任代言人，引起各界强烈的反应，等等现象都在说明一本书的宣传功夫必不可少，区别只是各自拿何种方式来宣传而已。
　　中央编译出版社的《沉思录》拿领导人的话来作广告语，意外畅销让中央编译出版社尝到了这个宣传方式的甜头，最新推出的《中国历史通俗演义》，就打着“毛泽东同志推荐给党的高级干部的中国历史读物，毛泽东要求儿子阅读的历史必读书”，显然又是拿领导作广告效应。由于图书内容的局限以及定价的原因，这一套即使拿了毛泽东作宣传，相信不会出现《沉思录》热卖的状况。
　　图书打广告无可厚非，关键是广告怎样做的问题。我们都知道绝大部分广告与图书的内容是无关的，不属于书的一部分。例如，温总理的那句话与《沉思录》的内容就一点儿关系都没有，早在温总理之前人家就已经成书。当广告词达到吸引读者购买的目的，它的使命就完成。读者并不需要每次看《沉思录》时都要事先想一下温总理曾经看过这本书。
　　很多书都带上腰封，说实话，一本书带上腰封的确看起来美观多了。腰封可以放上推销广告的内容，对促进图书的销量不容小视。其实腰封还有一个好处的就是，印在上面的广告可以随时扔掉。当读者购买一本书后，把腰封扔掉，又是一本干干净净的书，这个干净是指没有广告污染。
　　但是我们发现，很多图书不单腰封上带有广告，封底和封面都印上甚至与腰封相类同的广告。《沉思录》的中文版，封面正面印着的是“一个罗马皇帝的人生思考”，温总理的那句对销量起着至关重要意义的话印在腰封和封底。中文版热销后，随后推出的中英版，已经省了腰封，封面直接印上：“温总理读了百遍的案头书，每个人都有需要读它的时候。”
　　中央编译最新出版的《中国历史通俗演义》，封面是深红色，毛泽东的两句话醒目地竖着印在封面的左上角，字体与颜色跟封面上的其它要素融为一体。坦白说，我对这本书很不满意，没人阻止出版社拿毛泽东的话作宣传，但如果我买这一套书，就非常不满为什么要把毛泽东的话永久地印在封面上？毛泽东的话与这本书有何关系？马可?奥勒留和蔡东藩看到了，肯定不会同意这样糟蹋了他们的书。
　　我觉得，如果是快餐、低俗读物，封面封底都印上广告让图书看起花俏还勉强可以接受，但一本内容严肃的书也这样做，就很影响美观，降低一本书的品位。
　　邀请文化娱乐明星为西方哲学经典担任代言人，权且当作是炒作，从另一个角度来说，这可能是一件好事，说不定可以达到吸引大众读经典作品的热潮，推动经典作品的阅读。但试想如果把明星代言人的头像印在哲学经典图书的封面上，这下全世界都不会同意，现在的《沉思录》、《中国历史通俗演义》就相当于做类似工作。本是严肃性的图书，却印上一些无关的广告语。
　　承认一本书需要宣传，但我认为如果要在一本书上做广告，将广告语印在腰封上就足够，当广告起到吸引读者购买的目的后，读者可以选择扔掉这些与内容无关的广告，哪个读者希望拿着一本贴满“牛皮癣”的书？